אסטרטגיית המיתוג של מקדונלד'ס: איך אפשר לשנות סמל אייקוני?

מדוע מקדונלד'ס בחרה לסובב את הסמל האייקוני שלה בקמפיין המיתוג האחרון של הרשת? ואיך זה קשור לאנימה?

מקדונלד'ס עושה לכולם בית ספר בחדשנות מיתוג, ניצול הזדמנויות ומיתוג תרבותי מדויק

בצעד פורץ דרך שמשלב בין מזון מהיר לתרבות הפופ, מקדונלד'ס הציגה לאחרונה יקום מיתוג שלם בסגנון אנימה, בשם ההולם WcDonald's. במסע פרסום זה התעלתה מקדונלד'ס על השיווק המסורתי, ובחרה דרך ייחודית לעשות כבוד לאנימה ולתרבות הפופ היפנית. הקמפיין כולל בין היתר סדרת רשת, רוטב מיוחד, אריזות מותאמת ולוגו מרענן, גם אם רק באופן זמני.

למרות שאני לא חובב אנימה מושבע, הסקרנות מאחורי הקמפיין הכובש הזה עוררה בי עניין. בעולם האנימה זה ידוע שכמה סדרות קורצות בחוכמה למותגים מהעולם האמיתי. למשל, ב"אינויאשה" ובסדרות אחרות בחרו להציג מסעדת מזון מהיר שמתמחת בהמבורגרים כ-Wacdnalds. בטוויסט יצירתי, מקדונלד'ס אימצה את התופעה בחיבוק, וביססה עליה קמפיין חדש.

בשיתוף עם סטודיו יפני מפורסם, מקדונלד'ס יצרה את גרסת ה-WcDonald's שלה. היא חשפה מערך של דמויות אנימה ממותגות, סדרת יוטיוב וקומיקס מנגה שמופיע על האריזות החדשות שלה. גם הסדרה וגם הקומיקס סובבים סביב רוטב מסתורי שהושק לאחרונה.

קמפיין זה מייצג את קפיצת המדרגה של מקדונלדס לחדשנות תרבותית. על ידי אימוץ אסתטיקת אנימה, מקדונלדס מניחה לרגע בצד את התדמית האמריקאית הקלאסית שלה, ובוחרת בקמפיין מרענן ויצירתי שקורץ לחובבי האנימה, וגם לכלל לקוחותיה.

מה הופך את הקמפיין לבולט?

• יצירת יקום ממותג: מקדונלד'ס יצרה עולם חדש בתוך המותג שלה. גישה זו מתעלה על הפרסום המקובל, ומציעה למעריצים חיבור עמוק יותר עם המוצר והנרטיב, ופתח עצום למרצ'נדייז וליצירת באזז.

• שליטה במיזוג תרבותי: מסע פרסום זה מדגים כיצד מותגים יכולים לאמץ היבטים תרבותיים מובהקים ועדיין להישאר נשארים נאמנים לזהות הליבה שלהם. הקמפיין מכיר בעניין העולמי סביב אנימה ובבסיס המעריצים הנלהב שלה.

• מעורבות מוגברת: מקדונלד'ס השיגה רמה חדשה של אינטראקציה עם הקהל שלה, בהפיכת ה-M האיקונית ל-W ובהתעמקות שלה בתרבות האנימה. אסטרטגיית המיתוג הזו חורגת מעבר למאמצי שיווק רגילים, ומספקת חווית מותג ייחודית ובלתי נשכחת.
  

הגיחה של מקדונלד'ס לתחום האנימה עם WcDonald's מציגה אסטרטגיית מיתוג חלוצית שמחברת חדשנות במוצר עם תובנה תרבותית וחדשנות מיתוגית. בנוף מיתוג המתפתח במהירות, שמעוצב על ידי בינה מלאכותית, TikTok ומגמות מתפתחות, מקדונלדס מציבה סטנדרט מופתי ומזכירה לנו לחשוב מחוץ לקופסה (של הנאגטס, ובכלל).

מה דעתכם על האסטרטגיה של מקדונלדס? האם זו הטכניקה האולטימטיבית להגביר את המעורבות במותג? אני מחכה לשמוע מה דעתכם, שתפו אותי בתגובות!

קישור לסדרת היוטיוב: The Race to WcDonald’s | WcDonald’s Short Ep. 1