לפעמים הרעיון למותג כבר נמצא במקום. צריך רק לדעת לראות אותו. רעמה היא עגלת קפה במרכז ירושלים, בבעלות בית מלון, שנועדה לפעול גם כעסק שעומד בפני עצמו. המטרה הייתה ליצור מקום נגיש וזמין לקפה, נשנושים, מאכלים קלים ומשקאות מרעננים, כזה שמשרת את מי שנמצא באזור, ובמקביל מושך גם תיירים ועוברי אורח שלא בהכרח מכירים את המלון. האתגר היה ברור: איך גורמים לעגלת קפה לבלוט ברחוב ירושלמי סואן, בלי לבנות עבורה זהות שנראית מנותקת מהמקום שבו היא נמצאת? הסיפור כבר היה מול העיניים בחזית המלון ניצ

לוגו הוא רק חלק מהסיפור. במאמר הזה איתי דהן מסביר איך בונים למסעדה זהות שלמה - מהסיפור והאופי ועד לשפה, לחוויה ולשיווק שממשיך את המותג הלאה.