מיתוג עגלת קפה: איך הפכנו פסל אריה ירושלמי למותג
לפעמים הרעיון למותג כבר נמצא במקום. צריך רק לדעת לראות אותו.
רעמה היא עגלת קפה במרכז ירושלים, בבעלות בית מלון, שנועדה לפעול גם כעסק שעומד בפני עצמו. המטרה הייתה ליצור מקום נגיש וזמין לקפה, נשנושים, מאכלים קלים ומשקאות מרעננים, כזה שמשרת את מי שנמצא באזור, ובמקביל מושך גם תיירים ועוברי אורח שלא בהכרח מכירים את המלון.
האתגר היה ברור: איך גורמים לעגלת קפה לבלוט ברחוב ירושלמי סואן, בלי לבנות עבורה זהות שנראית מנותקת מהמקום שבו היא נמצאת?
הסיפור כבר היה מול העיניים
בחזית המלון ניצב פסל אריה, שריד לתקופה שבה פסלי אריות הופיעו במקומות שונים בירושלים. האריה הוא כמובן גם אחד הסמלים המזוהים ביותר עם העיר, אבל במקרה הזה הוא לא היה רק סמל כללי של ירושלים, הוא היה חלק פיזי מהסביבה של העסק.
מכאן הגיע הכיוון למותג.
השם רעמה נולד מתוך האריה עצמו, ומתוך הרצון לקחת אלמנט מקומי ומוכר ולתת לו פרשנות חדשה. במקום ליצור עוד עגלת קפה עם זהות שניתן היה להציב כמעט בכל מקום בארץ, רצינו שהמותג ירגיש כאילו הוא שייך בדיוק לנקודה הזאת בירושלים.
לקחת את הקיים ולתרגם אותו לשפה חדשה
במרכז הזהות יצרנו אריה מודרני, שיושב באותה תנוחה כמו הפסל המקורי.
אבל הקשר לפסל לא נגמר בלוגו.
הפסל בנוי מפסיפס, ולכן נכנסתי ממש לפרטים הקטנים של החומר. דגמתי צורות של אבנים מתוך הפסיפס המקורי, ומהן בנינו פאטרן גרפי שממשיך את השפה של האריה לתוך המותג.
כך נוצר חיבור בין המקום הפיזי לבין הזהות הגרפית: מי שמסתכל על העגלה לא חייב לדעת מיד מה מקור כל פרט, אבל הסיפור נמצא שם.
זו בדיוק הגישה שאני אוהב במיתוג. למצוא משהו שכבר קיים בסיפור של העסק ולהפוך אותו לנכס מותגי, ולא להביא משהו זר מבחוץ.
איך בולטים במיתוג עגלת קפה בלי להיראות כמו כולם
אחד האתגרים של רעמה היה הנראות.
מדובר באזור עירוני עם הרבה תנועה, שלטים, עסקים וגירויים ויזואליים. המותג היה צריך להיות מספיק ברור ובולט כדי לתפוס את העין גם של מי שפשוט עובר ברחוב.
לכן בחרנו בפלטת צבעים של אדום ובורדו, יחד עם שילוט מואר ובולט. מצד אחד, הצבעוניות נותנת לעגלה נוכחות חזקה. מצד שני, השילוב עם האריה והפסיפס שומר על הקשר המקומי ולא הופך אותה לעוד מותג צבעוני שאין מאחוריו סיפור.
המיתוג לא נבנה רק כלוגו. במסגרת הפרויקט יצרנו שפה שלמה שכללה לוגו, עיצוב כוסות, תפריטים, שילוט, חומרים גרפיים וצילום.
המטרה הייתה שכל נקודת מפגש עם הלקוח תרגיש כמו חלק מאותו מותג.
מותג צריך להמשיך לעבוד גם אחרי ההשקה
מבחינתי אחד הדברים החשובים בפרויקט הזה הוא שהעבודה לא הסתיימה ביום שבו העגלה קיבלה לוגו חדש.
רעמה פעילה בעיקר בעונת הקיץ, ולכן המותג צריך לדעת להשתנות יחד עם המוצרים, התפריט והתקופה. אנחנו ממשיכים לעבוד יחד על רענונים של התפריט והמוצרים הממותגים, תוך שמירה על אותה שפה שבנינו בתחילת הדרך.
וזה בדיוק ההבדל בין עיצוב חד פעמי לבין מותג.
מיתוג טוב יוצר בסיס שאפשר לרוץ איתו לאורך זמן. הוא מאפשר לעסק להוסיף מוצרים, לשנות תפריט, לצלם תוכן חדש ולפתח רעיונות נוספים, בלי להתחיל בכל פעם מחדש.
ובמקרה של רעמה, אותו פסל אריה ירושלמי הפך מנקודת ציון שנמצאת מול המלון לנקודת הפתיחה של מותג שלם.
יש לכם עסק אוכל עם סיפור שאנשים עדיין לא רואים?
בדידאה אנחנו מתחילים מהאופי, המקום והסיפור, ומשם בונים מותג שאפשר להמשיך איתו גם לעיצוב, לתוכן ולשיווק, במיתוג עגלת קפה ובפרויקטים נוספים.
תגובות