חריף אש: דוריטוס ודניאל חן בקמפיין מבריק

הפעם בחרתי להתעמק בקמפיין הגאוני של דוריטוס ישראל עם אדלר חומסקי & ורשבסקי. בקמפיין מבריק דוריטוס בחרה באדם המצחיק ביותר בישראל היום (לדעתי ולדעת רבים), דניאל חן, ונתנה לו להוביל יצירת מופת שבמרכזה נרטיב. הקמפיין, שמשלב את הנרטיב ״דוריטוס זה החטיף של הלילה״, מציג הומור שנון ומסמן צעד משמעותי באסטרטגיות שיווק עכשוויות.

דניאל חן בקמפיין של דוריטוס (מתוך עמוד האינסטגרם של דוריטוס)

סיפור סיפורים במיטבו

כדי לא להרוס לכם אני אמליץ קודם כל לצפות בסרטון הפתיחה של הקמפיין שמבוסס על סיפור: איסור קשוח על צריכת דוריטוס לילית עקב החשש מלהעיר את האני האמיתי של האדם עם הטעמים הנועזים של דוריטוס. דניאל חן עובר על האיסור הזה, משכנע את המשטרה שאין בכך בעיה, ובדרך מלאה בכריזמה מחבר את כולנו לדוריטוס (אני רוצה שקית אחת כבר עכשיו). הנרטיב הזה מגלם בחוכמה את המהות של דוריטוס - נועז, חוצפן, ואותנטי באופן שאינו מתנצל.

שילוב ייחודי של הומור וגאונות שיווקית

מעורבותו של דניאל חן מקפיצה את הקמפיין לשלב חדש, ומשלבת את הסגנון הקומי המובהק שלו עם מסר שיווקי שמהדהד. היכולת שלו לספר ולהשתתף בסיפור (אין לי ספק שיש לו גם חלק מרכזי בכתיבה שלו), ולהבטיח שכל מילה ומשחק מילים הם "בול בפוני", היא עדות לכוח של בחירת הדובר הנכון. זוהי תזכורת לאופן שבו הומור, כשהוא משולב בשיווק, יכול לשפר את זהות המותג והמעורבות.

קידום מרובה-פלטפורמות: חובה שיווקית

הצלחת הקמפיין מועצמת עוד יותר באמצעות קידום אסטרטגי מרובה פלטפורמות. דוריטוס הבטיחה תפוצה נרחבת לקמפיין באמצעות שיתוף בעמוד האינסטגרם "ישראל בידור" שכולם מכירים ובפרופיל האישי של דניאל חן, לצד פרסום אצל משפיענים באינסטגרם וטיקטוק ופרסום שלטי חוצות מסורתיים שיפורסמו בקרוב. גישה זו לא מכוונת לקהל רחב יותר, ומשלבת בין דיגיטל לפרסום מסורתי יותר כמו שלטי חוצות.

אז לסיכום, מה היה לנו כאן?

כמה עקרונות שיווקיים מרכזיים שבאו לידי ביטוי:

• סטוריטלינג: היכולת ליצור נרטיב כובש ומשעשע יכולה להגביר משמעותית את המעורבות במותג.

• בחירת הפרזנטור הנכון: דובר שמיישר קו עם זהות המותג יכול להעביר את המסר שלו בצורה אותנטית. דוריטוס בחרה את הדובר באופן מדויק.

• קידום מרובה-פלטפורמות: שילוב של מדיה דיגיטלית ומסורתית משפר את טווח ההגעה והנראות.

במהותו, הקמפיין של דוריטוס ודניאל חן הוא בית ספר ביצירתיות שיווקית, הוא מציג שילוב בעל השפעה בין סיפור, הומור וקידום אסטרטגי. עבור מותגים המחפשים להשאיר חותם בלתי נשכח, זו דוגמה נהדרת לאופן בו ניתן להעביר מסר לקהל בצורה משמעותית ומושכת יותר. קמפיין מבריק, עם עקרונות נכונים גם אתם יכולים.

קמפיין טוב, הכל טוב (מתוך עמוד האינסטגרם של דוריטוס)

-------------------------------------------------------------

רוצים לקרוא תובנות נוספות בתחום המיתוג והשיווק? הירשמו לבלוג די-ידע ותקבלו עדכונים לפני כולם